Coleta de dados: O fim dos Cookies em 2024?

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Se você já esteve online, você já passou por um cookie. Isso porque, na última década, navegar na internet significou deixar marcas nela com esses pequenos arquivos que nos identificam por onde clicamos. Com efeito, o fim do uso de cookies deixa dúvidas quanto ao futuro da coleta de dados na internet. Nesse artigo, falaremos sobre o fim desses cookies e o que isso, consequentemente, nos representa. 

Personalizar a experiência on-line é o padrão para esses mini arquivos, tais que facilitaram enormemente a compreensão das empresas quanto ao seus públicos. Com tudo, o fim desses cookies está muito próximo de acontecer definitivamente. 

Com alguns adiantamentos já feitos, o fim dos cookies se esconde mas não tende a desaparecer. Portanto, acompanhe o artigo para entender o que determina o fim dessa ferramenta de coleta de dados e ainda, o que acontece com a publicidade quando o meio que segura o marketing digital, cair. 

Os Cookies 

Você provavelmente já percebeu que o seu cérebro possui mais de um ouvinte. Isso porque, eventualmente, você pensou em comprar um casaco mais quente, um celular mais rápido ou uma viagem diferente para o álbum de fotos e, antes de tomar qualquer decisão sobre, seu celular fez a pesquisa por você. 

Tem quem fale em bruxaria ou até dívida de jogo, mas nós sabemos e conhecemos de perto o responsável por essas pequenas “coincidências” no nosso dia a dia: Os cookies. 

Os cookies se resumem a uma forma de guardar dados em nome da segmentação da experiência digital para o usuário.

Logo, os sites que lembram nosso nome, nossa conta, senha e histórico no site, ou até mesmo os anúncios no canto da página, estão funcionando na base dos cookies. 

Apesar de todas as formas que essa ferramenta facilita a vida digitalmente, todo grande poder tem um grande custo. Quando se trata de dados pessoais, uma atenção redobrada é exigida e nossa segurança não é um detalhe pequeno que cabe ser descartado. 

O fim dos cookies logo, promete uma segurança não assegurada nos últimos anos e nos obriga a questionar: Qual é o futuro da coleta de dados? 

O fim dos Cookies 

Inicialmente previsto para 2022, remarcado para 2023 e jogado para 2024, o Google segue adiando o fim desses cookies. 

Aquele que se interessa por uma vida limpa da alienação e a falta de privacidade, pode pensar no fim dos cookies como uma forma de alcançar tal segurança. Entretanto, o fim desses cookies não marca o fim da coleta de dados. 

Felizmente de alguns ângulos, enquanto infeliz em outros, o choque de viver sem cookies não tende a paralisar o uso dos dados na internet. O Google, que ainda não foi pego despreparado, já possui ferramentas de substituição desses cookies no forno. 

A Privacidade Sem Cookies 

O meio que garante o fim dos cookies é o medo da inconstância na segurança. Afinal, a falta de privacidade no mundo digital não é um problema considerado atual. Porém, entre anúncios desprevenidos e escândalos políticos, o uso de dados pessoais exigiu mudanças que resultaram em leis de privacidade com a LGPD, “Lei Geral de Proteção de Dados”. 

Isto posto, o Google não foi o único a tomar medidas substitutivas ao cookies. A tendência é que, ao invés de manter os dados em cookies, grandes empresas possam armazenar essas informações em seus próprios servidores, isso é, grandes empresas criando seus próprios sistemas de rastreamento.

Sem dúvida, apesar de não sabermos por exato quando essa mudança deve chegar, sabemos que a publicidade, muito como a tecnologia, tende a adaptação. Logo, em conjunto, as regulamentações da lei que nos protege, não devem nos privar de evoluir dentro da área que nos une, o marketing digital.

Carolina Glasenapp

Carolina Glasenapp

Planejamento e Conteúdo Estratégico na AMKT ⚡

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