A linha editorial é essencial na construção de uma identidade para marcas, acompanhe o artigo para entender porquê seguir uma linha editorial no Instagram da sua marca também.
Imagine uma pessoa que transforma a sua personalidade inteira em um único dos seus interesses.
Seja esporte, uma banda, um filme ou série, todo mundo conhece ou já conheceu alguém que parecia não saber falar sobre qualquer outra coisa se não aquele interesse específico.
Apesar da importância de ter diferentes hobbies e paixões, depois de um tempo é inevitável não pensar: “É só isso? Não tem outro assunto?”
A linha editorial é o que garante que a sua marca não seja confundida com esse alguém, e como a maior parte da comunicação entre empresa e consumidor acontece hoje nas redes sociais:
Leia seguir para descobrir o que é uma linha editorial e a importância de seguir uma linha editorial no Instagram da sua empresa também.
O Que É Uma Linha Editorial no Instagram
Como foi mencionado na introdução do artigo, uma linha editorial confere que a marca não seja aquela pessoa “sem graça“.
O termo “linha editorial“ vem do meio jornalístico e é usado para determinar a personalidade da comunicação e para um melhor entendimento, vamos manter os exemplos no meio jornalístico também.
Se uma revista tomasse a decisão de escrever formalmente, com poemas antigos e “difíceis de ler“ nos meses de março, abril e maio, o público que decidisse se inscrever nessa revista durante esses meses não seria receptível a memes e gírias na mesma revista nos meses de junho, julho ou agosto.
O mesmo aconteceria se um jornal se posicionasse com uma opinião política do mês anterior às eleições, e outra completamente oposta no mês seguinte.
Assim, dizemos que a linha editorial determina a personalidade da comunicação como marca pois é esta que define os assuntos, a linguagem e os valores da marca, deixando essa na medida exata de um consumidor fiel.
fora do mundo jornalístico, como a comunicação principal das empresas acontece hoje por meio do Instagram, é importante e crucial que a rede social tenha a sua própria linha editorial bem traçada com foco no consumidor.
Leia a seguir sobre a importância de ter uma linha editorial para o Instagram
A importância de uma linha editorial no Instagram
Em um mundo utópico, qualquer marca teria a sua vez de brilhar com o Instagram.
Contudo, como a demanda é muito grande, as marcas precisam traçar grandes estratégias para se destacar entre as outras empresas, e ter o seus resultados desejados em vendas.
Um dos maiores problemas de quem cria conteúdo sem pensar em estratégias, enxerga o Instagram como uma loja física.
Apesar do esforço ter vendas como finalidade, nós entregamos esse cenário assim:
Em uma loja física, uma boa vitrine seria o suficiente para alguém com o mesmo estilo do que está sendo vendido passar na rua da loja e decidir entrar e talvez já sair com uma compra feita.
No Instagram, o processo é um pouco maior que esse.
Além do seu conteúdo precisar se colocar por si na direção do consumidor para que esse entre, a marca também deve gerar o desejo do cliente de voltar até que esse feche uma compra, e ainda, gerar valor para que esse continue voltando após a compra.
Com efeito, uma vez que não é possível comprar ou querer comprar o tempo todo e todos os dias da semana, uma empresa com presença no Instagram não deve ter como foco na hora de criar o seu conteúdo, apenas a venda.
Assim, a importância de uma linha editorial no Instagram reside na pergunta: quem é a sua marca além do que ela vende?
Se essa pergunta não foi acompanhada por uma resposta, continue lendo o artigo para entender como traçar a linha editorial da sua empresa para Instagram.
Como começar a criar a sua linha editorial para o Instagram
Como comentado, essencial para sua marca tem uma identidade, fora das vendas. Logo, a criação de conteúdo para o Instagram deve ter uma linha editorial: uma linguagem padrão, valores próprios e por fim, os temas de abordagem.
Comece a basear a sua linha editorial por aqui:
Faça uma pesquisa de mercado
É importante começar com uma pesquisa de mercado sempre que é preciso andar em território desconhecido.
Além de te oferecer uma base para começar a sua nova comunicação, uma pesquisa de mercado para traçar uma linha editorial também pode te mostrar o que a concorrência não está fazendo, te permitindo inovar e te destacar mesmo entre quem vende o mesmo que a sua empresa.
Pense na sua persona
Se você está criando valor, você está criando valor para alguém. É aqui que pensar na persona da sua empresa se faz essencial.
Quem é o público alvo dos seus produtos? Criar uma persona significa montar um personagem com as diversas características da pessoa que sua empresa está tentando atingir.
Além disso, outro exercício que pode contribuir na construção de uma identidade para sua marca é definir quem seria a sua empresa se essa fosse uma pessoa, ou seja, a própria persona da marca e que deve se comunicar com a persona do cliente.
Liste as dúvidas dos clientes
Uma estratégia importante na criação de conteúdo é se basear no que o cliente quer e precisa saber.
Por isso, listar as dúvidas mais frequentes dos clientes da marca sobre o produto, a empresa ou o mercado que está inserido, é uma ótima maneira de construção de uma linha editorial.
Categorize o seu conteúdo
Lembre que postar só sobre o produto não é uma boa forma de fechar a venda. Portanto, separe alguns dos temas que circulam no mercado da sua empresa.
Por exemplo, se nós trabalhássemos com uma clínica de psicologia, separaríamos as categorias de conteúdo como: Bem-estar; Ansiedade; Depressão; Saúde mental e outras categorias que fossem envoltas ao tema em questão.
A linha editorial não apenas facilita a criação do conteúdo, mas também cria valor e contribui na construção de uma comunidade de clientes engajados e com maiores chances de fechar a compra.
Ainda tem dúvidas? Chama a gente!⚡️
